Une campagne marketing au Royaume-Uni qui a fait peur

Capcom Europe en collaboration avec une agence de communication et une société marketing londonienne ont voulu faire la promotion de son jeu d'action horrifique, Resident Evil Outbreak, par une campagne de marketing par SMS. Une stratégie qui a fait peur aux Anglais.

La compagne de communication avait pour but d'inciter les fans du jeu à se rendre sur le site Internet pour y entrer des numéros de téléphone. Les détenteurs de ces numéros de téléphone recevaient par la suite une publicité et le consommateur initial accumule alors des points pour recevoir des objets promotionnels.

Tout compte fait, cette campagne de publicité n'a pas généré les résultats escomptés. Nombreux utilisateurs ont cru qu'il s'agissait d'un virus et du coup, ne se sont pas fait prendre au jeu.

Source: Ingrid Marson à Londres pour ZDNet UK et Christophe Guillemin, ZDNet France

Publié le jeudi 19 août 2004

http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39167010,00.htm